V roku 2024 dosiahla Formula 1 rekordné príjmy vo výške 3,65 miliardy dolárov, čo v porovnaní s predchádzajúcim rokom predstavuje až 14 % zvýšenie. K tomuto nárastu prispeli vyššie príjmy z mediálnych práv a od sponzorov, ako aj rozšírený kalendár pretekov.
Analytici predpovedajú, že sponzorstvo tímov F1 ešte výrazne vzrastie. Podľa odhadov by mohlo tento rok dosiahnuť až 2,9 miliardy dolárov, čiže o 10 % viac ako vlani. Tomuto rastu pomáhajú aj noví sponzori, vrátane stávkových a softvérových spoločností a spoločností zameraných na kryptomeny.
V tomto článku sa pozrieme na to, prečo sú firmy ochotné investovať do jedného z najdrahších športov na svete a zároveň si priblížime niekoľko podrobností o ich investíciách.
Čo stojí za týmto záujmom?
Rastúca globálna fanúšikovská základňa
F1 má v súčasnosti viac ako 750 miliónov fanúšikov po celom svete. Ide o výrazný nárast, ku ktorému prispel najmä rastúci záujem mladšieho a ženského publika. Tento šport nebol vždy ľahko prístupný širokej verejnosti, no dnes ho mnoho ľudí po celom svete vníma ako atraktívnu zábavu plnú napätia, a to nielen na trati, ale aj mimo nej.
Jazdci a tímy si na internete získavajú obrovské množstvo fanúšikov a tešia sa väčšej mediálnej pozornosti než kedykoľvek predtým.
K expanzii prispel aj Blízky východ, kde do rozvoja F1 výrazne investovali bohaté ropné štáty. Napríklad v Saudskej Arábii zaznamenali až 11 % nárast záujmu zo strany žien, čo je vzhľadom na kultúrne bariéry mimoriadny úspech.
Angažovanosť automobilového priemyslu
Od roku 2026 bude F1 fungovať podľa nových pravidiel pre pohonné jednotky, ktoré kladú dôraz na udržateľnosť a elektrifikáciu. Pre popredných výrobcov automobilov je to ideálna príležitosť predviesť sa a stať sa lídrami vývoja tejto technológie, čím môžu posilniť svoju pozíciu na spotrebiteľskom trhu.
Jedným z takýchto hráčov je Audi, ktoré získalo 100 % podiel v tíme Sauber, čím vo veľkom potvrdilo svoj návrat do sveta tohto športu. Pridáva sa aj Toyota, ktorá sa do F1 vracia prostredníctvom technického partnerstva s tímom Haas. Poskytuje mu podporu v oblasti dizajnu a výroby, pričom tím naďalej používa pohonné jednotky Ferrari.
Spoločnosti si pozorne všímajú tieto zmeny a chcú byť ich súčasťou.
Prístup na jedinečný a rýchlo rastúci trh
Formula 1 každoročne zavíta do viac než 20 krajín a jej preteky sa vysielajú vo viac ako 180 krajinách po celom svete. Spoločnosti si čoraz viac uvedomujú silu tejto rastúcej značky. Medzi sponzormi nájdeme letecké spoločnosti ako Emirates a Qatar Airways, ale aj technologické firmy ako Oracle a AWS, ktoré oceňujú obrovský dosah, ktorý F1 ponúka.
S cieľom zvýšiť svoju viditeľnosť vstupujú do sveta F1 aj luxusné značky ako Rolex či módne domy ako Tommy Hilfiger. Najnovšie sa k nim pridávajú aj stávkové kancelárie a online kasína, ktoré fanúšikom umožňujú staviť si na svoje obľúbené tímy a zároveň tak propagujú svoje platformy. Každé preteky sledujú milióny divákov a tak návratnosť takejto investície do sponzoringu môže byť mimoriadne vysoká.
Dokonca aj ľudia, ktorí nie sú až takými veľkými fanúšikmi pretekov, si každý rok vychutnajú dramatický pohľad do zákulisia prostredníctvom dokumentárneho seriálu Drive to Survive na Netflixe. Divákov to ľahko chytí a sledovanosť rastie. Ide o tzv. „efekt Netflixu,“ ktorý dokazuje, že médiá môžu slúžiť ako účinný nástroj na rast značky.
Kto sú top sponzori tímov?
Niektoré z najvýznamnejších sponzorských partnerstiev vo Formule 1 ukazujú, kto do tohto športu investuje a prečo. Medzi najzaujímavejšie spojenia patria napríklad:
- Oracle a Red Bull Racing – Partnerstvo spoločnosti Oracle a tímu Red Bull Racing patrí s odhadovanou hodnotou približne 100 miliónov dolárov ročne medzi najvýznamnejšie v histórii F1. Spolupráca však nespočíva len v zviditeľnení značky. Oracle poskytuje tímu pokročilé cloudové riešenia na zlepšovanie pretekových stratégií.
- HP a Ferrari – Spoločnosť HP uzavrela významnú sponzorskú dohodu s tímom Ferrari v odhadovanej hodnote asi 100 miliónov dolárov ročne. Toto partnerstvo prepája technológie HP s procesmi Ferrari s cieľom zvýšiť výkonnosť na trati aj mimo nej.
- Petronas a Mercedes – Petronas pokračuje v dlhoročnom partnerstve s tímom Mercedes, pričom ročne investuje približne 70 miliónov dolárov. Ich spolupráca spočíva najmä vo vývoji palív a mazív, čo sa priamo premieta do úspechov tímu.
- Aramco a Aston Martin – Spoločnosť Aramco sponzoruje tím Aston Martin sumou približne 75 miliónov dolárov ročne. Okrem toho tento ropný gigant širšie spolupracuje aj priamo s Formulou 1 na riešeniach súvisiacich s prechodom pretekov na udržateľnejšie technológie.
- Stake a Stake F1 Team – Kryptomenová stávková platforma Stake sponzoruje tím, ktorý bol predtým známy ako Alfa Romeo, pričom doň ročne investuje približne 50 miliónov dolárov. Ich spolupráca bude pokračovať až do vstupu značky Audi do F1 v roku 2026.
Globálne partnerstvá a zapojenie značiek
LVMH
Luxusný konglomerát LVMH uzatvoril 10-ročnú spoluprácu s F1 údajne v hodnote viac ako 1 miliardy dolárov. Vďaka tomu sa v prostredí F1 objavujú značky ako TAG Heuer, Louis Vuitton a Moët Hennessy a dodávajú mu luxusný nádych.
American Express
American Express sa stal oficiálnym partnerom F1 pre platby v americkom regióne. Ide o prvé nové športové sponzorstvo tejto spoločnosti po asi desiatich rokoch. Viacročná dohoda ponúka držiteľom kariet exkluzívne výhody a podporuje rastúcu fanúšikovskú základňu F1 v tomto regióne.
McDonald’s
Vďaka regionálnemu partnerstvu v Latinskej Amerike oslovuje McDonald’s fanúšikov F1. Využíva reklamné plochy pri tratiach a svoju rozsiahlu sieť reštaurácií na realizáciu promo akcií.
Atlassian a Williams Racing
Austrálska softvérová spoločnosť Atlassian nadviazala spoluprácu s tímom Williams Racing, v rámci ktorej integruje pokročilú umelú inteligenciu a dátovú analytiku do tímových procesov s cieľom zvýšiť ich konkurencieschopnosť a výkonnosť.
Z tohto záujmu je jasné, prečo čoraz viac spoločností po celom svete venuje pozornosť narastajúcej popularite tohto športu. Zostáva však otázne, do akej miery to ovplyvní samotný šport a spoločnosti, ktoré sa chcú priblížiť k dianiu.
Photo by Maxence Pion on Unsplash
